Turn SMBC Indonesia’s Annual Milestone Into 197% Fun Participation
Corporate anniversary hanya datang sekali setahun, dan perayaan 68 tahun SMBC Indonesia memang tidak pernah dirancang untuk sekadar jadi tanggal biasa di kalender. Dengan momen perayaan yang semakin dekat, kami mulai berpikir di luar anniversary playbook yang biasa dipakai.
Tantangannya? Kami melihat peluang untuk membangun momentum dan membawa perayaan ini ke tempat yang belum pernah dijajaki sebelumnya: YouTube. Sebuah channel baru yang belum pernah dieksplorasi, namun terlalu potensial untuk dilewatkan.
Kami menciptakan format konten baru melalui financial video series campaign yang berjalan di Instagram, Facebook, dan YouTube, didukung oleh finance dan lifestyle creators yang membawa cerita ini ke audiens mereka masing-masing, sementara creative mechanics memberi orang alasan untuk ikut berpartisipasi.
Setiap touchpoint punya perannya masing-masing, mulai dari menanamkan percikan antisipasi pertama di bulan Desember, hingga membangun momentum menuju puncaknya ketika anniversary tiba di bulan Februari.
Campaign ini berhasil mendatangkan 88,27% new followers, 182,90% dari target partisipasi, dan mendorong submission hingga 197,94% dari target awal.
Apa yang dimulai sebagai sebuah peluang di luar scope, berubah menjadi partisipasi yang menyenangkan — sesuatu yang membuat orang ikut ambil bagian dan merasa terhubung dengan SMBC Indonesia.
182,90%
Over participants
88,27%
new followers
197,97%
Achieve initial target submission
