UNIQLO.com is Finally Online!
Making the Launch of UNIQLO.com Trending on X.
Pandemi sudah banyak mengubah cara dan behavior kita dalam belanja. Datang langsung ke mall atau physical store bukan lagi satu-satunya cara untuk mendapatkan fashion items yang kita inginkan. Sekarang, layar jadi tempat yang banyak diminati untuk mulai dari window shopping sampai purchase the item we want.
Ketika UNIQLO.com akhirnya resmi hadir di Indonesia, MANUSA melihatnya sebagai lebih dari sekadar peluncuran e-commerce. Setelah sekian lama dikenal sebagai salah satu fashion brand global yang dekat dengan keseharian, kehadiran UNIQLO secara online adalah momen yang layak dirayakan.
Tantangannya kemudian menjadi sederhana: bagaimana membuat orang tidak hanya tahu, tapi ikut membicarakannya?
Di saat yang sama, MANUSA juga turun langsung ke jalan untuk menangkap berbagai billboard, videotron, dan OOH UNIQLO di Jakarta. Kehadiran UNIQLO di ruang kota kemudian dibawa kembali ke social media, menjadi real moments yang bisa dibagikan influencer dan masuk secara natural ke dalam percakapan. Satu post memancing yang lain. Satu percakapan membuka percakapan berikutnya. Pelan-pelan, launching UNIQLO.com berubah menjadi sesuatu yang lebih besar dari sekadar pengumuman. Dari situlah #uniqloakhirnyaonline dan #ecommercebaru dimulai.
Making the Launch a Conversation
Bukan hanya soal siapa yang posting, tapi bagaimana membuat semua orang ikut “ngomongin”. MANUSA menyusun momentum dari berbagai sisi, mulai dari pemilihan influencer, format konten, timing, sampai bagaimana percakapan di X bisa terus bergulir.
From Online Launch to Trending Topic
Tiga hari di X, dua hashtag, dan satu momentum yang terus bergerak.
#uniqloakhirnyaonline dan #ecommercebaru berhasil mencapai #1 Trending Topic di X, dengan percakapan yang terus ramai selama tiga hari.
Yang paling menarik, momentumnya terasa begitu natural sampai beberapa marketer yang melihat percakapan tersebut di X awalnya tidak menyadari bahwa ini merupakan bagian dari sebuah paid campaign. Buat MANUSA, justru di situlah keberhasilannya.
For us, digital campaign yang berhasil bukan hanya tentang membuat brand muncul di timeline. Tapi tentang membuat orang merasa mereka sedang menjadi bagian dari sesuatu yang sedang ramai.
#1st
Trending Topic, #uniqloakhirnyaonline, and #ecommercebaru
3-Days
Strike of buzzing conversation on X
